{"id":49437,"date":"2019-09-02T08:13:21","date_gmt":"2019-09-02T11:13:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diariosanfrancisco.com.ar\/?p=49437"},"modified":"2019-09-02T08:13:21","modified_gmt":"2019-09-02T11:13:21","slug":"pasaron-cosas-fake-news-tiempo-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diariosanfrancisco.com.ar\/?p=49437","title":{"rendered":"\u00a1Pasaron cosas! Fake News en tiempo de crisis"},"content":{"rendered":"

Hace unos 20 a\u00f1os comentaba Vicente Fox, quien fuera Presidente de M\u00e9xico y Presidente de la Divisi\u00f3n Am\u00e9rica Latina de Coca Cola anteriormente: \u201cYo llevo 30 a\u00f1os en mercadotecnia y pens\u00e9 que m\u00e1s o menos ten\u00eda experiencia, pero en esta me he topado con algo muy dif\u00edcil; hemos hecho una campa\u00f1a ampl\u00edsima, traemos comerciales en la televisi\u00f3n todos los d\u00edas, salen cinco o diez secretarios a los programas, a los noticieros. Yo he salido tres veces en tiempo triple A, a las ocho y media de la noche \u2026 Y basta que alguien de la oposici\u00f3n o cualquier ciudadano diga `no, el IVA no\u00b4, y \u00a1pum! Eso cuenta m\u00e1s que cinco minutos de televisi\u00f3n nacional. Estamos batallando muy duro\u201d.<\/strong><\/p>\n

Esto denotaba abiertamente que la crisis en cualquier gobierno es inminente, que no alcanza con creer que se tiene todo el control sobre los medios de comunicaci\u00f3n para garantizar un clima de armon\u00eda deseada. Siempre algo puede ocurrir y desata lo inesperado. <\/p>\n

Y \u00a1pasaron cosas! Aparecieron las fake news en la vida p\u00fablica de los gobiernos, que vienen a interpelar el status quo, convirti\u00e9ndose en el nuevo villano de expertos de comunicaci\u00f3n y pol\u00edticos de larga experiencia y\/o trayectoria, que los exponen en su m\u00e1xima vulnerabilidad donde evidencia que el poder se les escurre entre los dedos y logran encender todas las alarmas; que tambi\u00e9n pone sobre la mesa que el recurrente mecanismo de buscar al culpable ya no funciona.<\/p>\n

Las fake news<\/strong> operan de manera tangencial y recaen sobre el CORE de la agenda de gobierno logrando una penetraci\u00f3n profunda, dejando surcos importantes, que en el caso que no se revisen en el corto plazo, sus consecuencias negativas en el mediano y largo plazo de un gobierno son insalvables.<\/p>\n

De hecho, act\u00faan de manera inesperada, neutralizando efectos esperados del devenir cotidiano, de aquello que parece que va a ser percibido positivamente por el ciudadano, en fracciones de segundos se tornan en una daga mortal. <\/strong><\/p>\n

En nuestro pa\u00eds, vivir crisis es lo m\u00e1s certero. Es m\u00e1s, con solo repasar los hechos acontecidos d\u00edas pasados sobre la reuni\u00f3n de los equipos econ\u00f3micos con directivos del FMI, en tanto noticia de acuerdo y b\u00fasqueda de consenso que llevaran tranquilidad a cada ciudadano argentino en materia de seguridad econ\u00f3mica sobre la vida cotidiana; resulta que alguna fuente ha traccionado con m\u00e1s fuerza que el acuerdo radicaba sobre el pedido condicional de alterar el calendario electoral previsto y deton\u00f3 nuevamente sobre la confianza de la institucionalidad entre propios y ajenos<\/strong>, provocando precipitar todo lo que estaba previsto, tal como fuga de capitales financieros, devaluaci\u00f3n de la moneda nacional, acelerar la intervenci\u00f3n del Banco Central, entre una bater\u00eda de acciones de emergencia que nuevamente ponen en jaque la estabilidad.<\/p>\n

Ahora bien, debemos considerar algunas cuestiones referidas directamente al abordaje de las fake news: en primer lugar tienen un objetivo de impacto sobre el todo, porque facilita dejar cualquier otro t\u00f3pico p\u00fablico en un segundo plano. <\/p>\n

En el mismo orden, poseen un efecto dispersor, ya que alejan cualquier situaci\u00f3n y neutralizan su gravedad social. Adem\u00e1s, act\u00faan de manera terrorista, porque es justamente el miedo lo que caracteriza su esencia y mientras m\u00e1s visible en el tiempo, mayor es su efecto. De igual modo, son emitidas en forma an\u00f3nima y con un alto nivel de credibilidad. <\/p>\n

Y un car\u00e1cter \u00fanico es la capacidad de alt\u00edsima viralizaci\u00f3n, de manera que supera la l\u00f3gica del rumor o del esc\u00e1ndalo<\/strong> y desanida una verdadera crisis, que siempre que no sean aceptadas r\u00e1pidamente, su efecto expansor es realmente significativo.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? El ep\u00edlogo indica que la piedra basal actual sostiene que cambi\u00f3 el sistema de valores y patrones de abordaje de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Hoy, la comunicaci\u00f3n es conversada y no unidireccional<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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